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粉丝群体如何贡献正向价值?“粉丝经济”也是一道治理题。

推动“粉丝经济”行稳致远(renmin时评)

——粉丝群体如何贡献正向价值

理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,tong时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和mei誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值

作为wenhua娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”tongyang要遵守shichang经济对于诚信、法治的要求

“粉丝经济”的出现,也是一道治理课题

“双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。

以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的xin亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某ri常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费,通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节,满足了自身的需求。

互联网和社交媒体的升级迭代、wenhua娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,亟待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为自身带来负面评价。理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,tong时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和mei誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。

作为wenhua娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”tongyang要遵守shichang经济对于诚信、法治的要求。有数据显示,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域shichang规模高达900亿元。面对这一庞大的shichang规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的xin生事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如此,近期guojia相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。

“粉丝经济”的出现,也是一道治理课题。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,xin对象、xin领域、xin场景不断涌现。比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎样避免未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回答这些xin考题,需要相关各方携手努力。管理部门要jiaqiang事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。

当前,随着粉丝素养不断提升,技术支撑ri渐完善,“粉丝经济”正在步入发展快轨,有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一xin生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和shichang发育,就能更好满足人们对mei好生活的向往与期待,为经济发展注入充足动力。

何 希 【编辑:张燕玲】

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本文来自外沭河北路新闻,由【特别投稿人:郑荃】 原创原创,欢迎观赏。

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